Sweden/Sverige

SAS väljer ny reklam för att klara krisen
 

På fredag kan uppdraget att göra flygbolaget SAS nya reklam gå till en dansk byrå.

	SAS kommer att skrota sin slogan "It´s Scandinavian", erfar DN.

Svenska byråerna Forsman & Bodenfors och Garbergs är med och slåss om prestigeuppdraget.

Trots en storförlust på 1,6 miljarder kronor det första kvartalet, personalnedskärningar och ett splittrat bolag är SAS fortfarande ett av reklam-Sveriges verkliga prestigeuppdrag.

Uppdraget har i alla år legat hos svenska byråer, nu senast hos Lowe Brindfors. Men den svala, nordiska reklamen som byrån gjorde stämde allt sämre överens med den karga verkligheten hos det sargade bolaget. Lowe Brindfors åkte ut i början av året. Samtidigt kommer SAS slogan, "It´s Scandinavian", att skrotas, enligt branschbedömare.

Nu är det nya tag som gäller. Efter ett hårdhänt sparprogram och ny lågprisprofil behöver SAS också en ny reklam.

På fredag presenterar byråerna sina förslag till hur reklamen ska hjälpa till att ta SAS ur krisen. Mötet hålls på SAS huvudkontor i Frösundavik utanför Stockholm.

Bland de fem byråer som gått till finalomgången finns bland andra Forsman & Bodenfors och Garbergs, samt två danska byråer.

På SAS tillmäts frågan om byråvalet uppenbarligen stor betydelse. Med på dagens finalmöte är dansken Jens Willumsen-Wittrup, vice vd på SAS. Dessutom deltar Catharina Wahlgren, brand manager, tre marknadschefer samt SAS tre landchefer, erfar DN.

SAS investerade förra året 95 miljoner kronor i reklam i Sverige, exklusive rabatter, enligt Research international. Tillkommer gör arvodet till reklambyrån som, enligt branschbedömare, uppgår till mellan 5 och 6 miljoner kronor.

I juni räknar SAS med att kunna berätta vilken byrå som vunnit uppdraget.

DN har utan framgång sökt ansvariga personer på SAS för en kommentar.

Bernt Hermele, bernt.hermele@dn.se

DN 13 MAJ 2004





PS. Söker Ni leverantör av kontorsvaror? Otter Kontorsvaror - Personligt - Praktiskt - Prisvärt!

NetCat Info - with websites from all over the world!